Pište jako copywriter

Pamatujte: mozek vám chce namluvit, že když o svém byznysu víte všechno vy, musí to přece tak nějak automaticky tušit všichni, no nemám pravdu… Netuší nic. Dokud jim to neřeknete. A na homepage k tomu máte zhruba 3–5 sekund.

Motivaci vyplnit další z řady X webových formulářů mi výrazně zvýšíte, když mi krátce a jasně ukážete, že to má smysl. Na webu Copy General jsme to například vyřešili tak, že po kliknutí na „Přihlášení“ se pod nadpisem ihned objeví tři hlavní benefity: Snadné zadání objednávky. Jednoduchá editace údajů. Přehled historie zakázek.

Nebuďte suchopární otroci hlavního menu, ať vaše homepage nepůsobí jako leklá ryba. Založeno roku XY, komplexní služby v oblasti ABC, vize, mise, hodnoty… bla bla bla. Úžasně originální. Všechna lákadla, která na úvodní stranu dáte, samozřejmě musí mít přidanou hodnotu – ani ne tak pro vás jako pro návštěvníka.

Pokud jste na tom podobně jako já, musíte propadnout zoufalství, když vás hlad zažene do míst, kde „menu“ má podobu osmi (a více) stránek. A vy jen listujete sem a tam a tam a sem... bezradní, co si vlastně vybrat. Jídlo č. 27... nebo raději tu třiaosmdesátku... Jak to řeší restauranty, kde vaří skvěle?

Mít já restauraci, vymyslím jí příběh, který bude znát každý host (z loga, šatny, menu, účtenky, ubrousku…). Mít já e-shop se spodním prádlem, vymyslím mu tři ženské postavičky, které vás provedou celým nákupem. Mít já kadeřnictví, vymyslím... atd. atd. Prostě si hrejte s nudnou realitou.
Lidé si vás budou pamatovat díky příběhu – a ten budou šířit (dobrovolně!) dál mezi své známé.